ACTIVITÉ

Communication marketing

ACCOMPAGNEMENT DES SALARIÉS

L Ipsec a débuté en 2021 un projet d entreprise impactant visant à améliorer son modèle opérationnel. Un plan de communication a été mis en œuvre afi n d accompagner chaque étape tout au long de l année 2022.

Un processus de transformation de l Ipsec a

été engagé pour faire face à l ouverture à la

concurrence de son marché historique. L enjeu

stratégique consiste à asseoir l institution dans

une position de force dans le cadre du processus

de référencement en cours concernant la

protection sociale complémentaire des agents

de la fonction publique. Le décret du 20/04/2022

prévoit l obligation de la participation fi nancière des

employeurs publics en matière de prévoyance au

1er janvier 2025, et en matière de santé au 1er janvier

2026.

Cette année, le premier volet du projet d entreprise,

à savoir les travaux d optimisation de l effi cacité

commerciale et opérationnelle, a été réalisé. En plus

des ateliers et réunions de présentation, la parole a

été donnée aux salariés au travers de nombreuses

interviews. Ils ont ainsi partagé leur retour

d expérience et leurs nouveaux savoir-faire afi n que

chacun visualise concrètement les avancées au

sein même de son activité.

En matière de communication interne, divers

événements se sont déroulés au fi l des mois pour

fédérer les équipes en interne et les remercier

pour leur implication : quiz avec lots à gagner,

invitation à un concert de musique classique,

marché de Noël solidaire en collaboration avec

CDC Développement Solidaire, etc.

CAMPAGNE MÉDIA

À nouveau cette année, afi n d accompagner les forces commerciales, la marque Ipsec s est affi chée dans des supports print (magazines professionnels) et digitaux à destination des cibles de la fonction publique territoriale, au printemps puis à la rentrée de septembre.

La campagne a été programmée sur des supports

variés selon la démarche mix media, cherchant à

optimiser le choix des médias utilisés et la temporalité

des affi chages en fonction des plannings éditoriaux,

en lien avec des sujets de protection sociale. Les

résultats obtenus sont très encourageants étant

donné que sur l ensemble des supports digitaux, la

campagne a performé au-delà des moyennes des

diff érents benchmarks.

Le relai sur les réseaux sociaux a également permis

une diversifi cation de la diff usion. Cela a contribué

- en sus des diff usions régulières d e-mailings

(actualités, sujets liés à la protection sociale,

prévention santé, etc.) toutes cibles confondues

- à augmenter la fréquentation du site Internet de

l Ipsec, à hauteur de 43 %.

Rapport annuel 202238